¿Que no ves la necesidad? Hay muchas aplicaciones que tienen los Códigos QR que pueden requerir de lectores de códigos de barras en un ordenador , ya sean en el sector de servicios, comercial (lectores de códigos de barras para tpv) o en el industrial ( el origen de los códigos QR fue industrial).

¿Que aplicaciones pueden requerir de Lectores de QR para ordenadores?

• Gestión de entradas
• Procesos de Check-in
• Cupones
• Lecturas de códigos QR directamente desde la pantalla del smartphone
• Gestión de identificadores personales en eventos
• Procesos de identificación y etiquetado

Ahora ya empiezas a ver el porqué de esta necesidad y seguro que hasta se te ocurren otras aplicaciones, pues bien en el mercado existen una gran oferta y variedad de lectores de códigos de barras, pero no todos son capaces  de leer códigos 2D (dos dimensiones) como los QR o datamatrix por ejemplo.

Los códigos de barras  2D requieren de lectores que puedan capturar un área de imagen y no sólo una “linea” como en los lectores tradicionales, en este post valoramos dos soluciones  basadas en dos lectores de HoneyWell, un lector  de mano y un lector omnidireccional de sobremesa para requerimientos más exigentes.

 Honeywell MS-1420

El lector de códigos de barras Honeywell MS-1420 es un  práctico scanner de mano que tiene soporte para la lectura de códigos de 1D, 2D y códigos PDF con un precio interesante (entre los 180 y 200 €).

Es un lector idóneo para utilizar en control de entradas, check-in, lectura de cupones y similares en que el usuario acerca el lector al documento que quiere leer. Está disponible con dos tipos  de interface USB/teclado PS2.

El interface de teclado PS2 resulta especialmente práctico, ya que cualquier lectura realizada aparece en en ordenador como si fuesen pulsaciones de nuestro teclado, por lo que se puede utilizar con cualquier aplicación existente sin necesidad de modificar nada.

De forma opcional se puede adquirir un soporte para que el lector quede fijo y podamos pasar el código (o los productos) por debajo del lector.

Lector Honeywell MS-7580

El Honeywel MS-7580 es un lector de altas prestaciones diseñado para necesidades más exigentes. Al igual que en el caso anterior tiene soporte para códigos de 1D/2D y códigos PDF, por lo que puede leer prácticamente cualquier tipo de código de barras.

Sus prestaciones son espectaculares y tiene capacidad para leer hasta 7 códigos de barras de forma simultánea gracias a su tecnología CodeSelect, ideal para procesos de identificación de códigos complejos.

Es una dispositivo de sobremesa aunque por su diseño y pequeño tamaño también se puede utilizar como un lector de mano. Está disponile con tres tipos de interface USB/PS2/RS232 por lo que su rango de aplicaciones es muy diverso.

Su precio también es más elevado al tratarse de un lector de mayores prestaciones  , entre los 280 y 340 € aproximadamente.

En el video siguiente hay un ejemplo de lectura de códigos de barras directamente de smartphone y podemos ver como lee prácticamente sin constraste.

La grata sorpresa fue que al entrar, me encontré rodeado por multitud de expositores que lucían ufanos, códigos QR decorando los stands. Ya conoceis  mi debilidad  y no pude reprimirme y   empezar a disparar a todos los  QR que me encontraba.

Después de “disparar ” contra varios QR y empezar a tener las primeras experiencias negativas, se me ocurrió la idea de este post y desarrollar una pequeña auditoría del uso de QR por parte de los expositores. ( Sin grandes pretensiones… eh!!!)

Así que para cada aplicación he valorado diferentes aspectos como són:

• Tipo de uso del QR
• Si dispone o no de información relacionada con lo que encontraremos al leer el QR
• Si es fácil de leer
• Si la posición que ocupa es correcta
• Si la Web de destino está adaptada para dispositivos móviles
• Si ofrece contenido exclusivo o si por el contrario es simplemente un enlace URL a la Web genérica

No están todos los QR que encontré pero son un buen ejemplo de buenas y no tan buenas  maneras. La verdad es que lo más habitual es encontrar  el QR tan sólo para la enlazar con la Web genérica, y por que no decirlo por que estos cuadratitos quedan muy bien en todas partes ( son como el peregil para el Sr. Arguiñano

Stand Cataluya- CostaBrava

Tipo: Url / Enlace Web Url: http://youtu.be/TmLzWKmzanA Información de apoyo: No Legibilidad: Media Contenido específico: Si, Vídeo publicitario en youtube Contenido adaptado: Si, Youtube autodapta la visualización Valoración Global :  6/10 Observaciones:La lectura se dificulta ya que el tamaño resulta un poco pequeño y tienes que agacharte para poder hacer la captura.Un texto de apoyo del tipo “Descubre Costa Brava en este vídeo” o algo parecido puede ayudar a captar más la atención y que el usuario sienta curiosidad por leer el código.

Stand Catalunya- Costa de Barcelona

Tipo:  Url / Enlace Web Url:  http://barcelonaesmoltmes.cat/ca/comarques/baixllobregat/ Información de apoyo:  No Legibilidad:  Media Contenido específico:  No Contenido adaptado:  No Valoración Global :  4/10 Observaciones:Al igual que con el anterior debes agacharte para leerlo, la url de destino tampoco aporta mucho más al usuario !!Colocar un QR copletamente “huérfano” sin más y esperar que la gente quiera leerlo es esperar demasiado!

Stand Zaragoza

Tipo: Url / Enlace Web Url: www.zaragozaturismo.es Información de apoyo: No Legibilidad: Media Contenido específico: No Contenido adaptado: No Valoración Global : 4/10 Observaciones: El QR está muy abajo cosa que dificulta su lectura. Al lado  nos encontramos con un hashtag y luego con los logos de Redes Sociales, lo importante es llenar el espacio y que quede bonito!.Tendría quizás mayor sentido por ejemplo, poner un QR para cada Red Social para que el visitante pueda seguirles si así lo desea?

Stand Vilanova i la Geltrú

Tipo: Url / Enlace Web / Descarga de App Url: http://vilanova.spotlio.com/apps Información de apoyo: Si Legibilidad: Perfecta Contenido específico: Si Contenido adaptado: Si Valoración Global : 9/10 Observaciones:Este es , bajo mi modesta opinión, un buen uso de código QR.El display donde se ubica es específico, llamativo, con mensajes claros sobre la utilidad del código QR, y con “beneficios” para el usuario.Al acceder a la Web de destino (adapatada para móviles ya que es una Web Responsive) podemos acceder directamente a la descarga de las App para Apple y para Android. El usuario si lo desea también puede acceder a la información sin instalar la App, ya que dispone de una Web adaptada para este fin.

Club Catalunya Experiencie

Tipo: Url / Enlace Web Url: http://megustacompartir.catalunya.com/clubexperience Información de apoyo: Si Legibilidad: Buena Contenido específico: Si Contenido adaptado: Si Valoración Global : 9/10 Observaciones:Otro buen ejemplo de un código QR bien aplicado. Quizás el código esta bajo , pero su tamaño facilita la lectura.El QR está rodeado por información sobre que puede conseguir el usuario al leer el código QR y que se encontrará. El destino es una Web adaptada de fácil navegación.Se ofrece contenido, ofertas , descuentos, etc…

Barcelona és molt més

Tipo: Url / Enlace Web Url: http://megustacompartir.catalunya.com/clubexperience Información de apoyo: Si Legibilidad: Regular Contenido específico: No Contenido adaptado: No Valoración Global : 7/10 Observaciones:En este caso se juntan en el display cosas positivas y negativas. Seguramente se trata de un tema de disposición de los elementos visuales.Si el gancho es la descarga gratuita de unas guías turísticas, seguramente sería mejor colocarlo arriba y más destacado ( al fin y al cabo leemos de arriba a abajo).Los códigos QR se encuentran demasiado abajo y no nos queda más remedio que agacharnos para poder leerlos.Somos vagos y contra más difícil nos lo pongan, menos nos esforzaremos El disponer de QR para cada guía e idioma es positivo, sólo no queda ponernos en cuclillas para capturar el QR correspondiente

Conclusiones

• En la totalidad de los casos el uso del QR es para enlazar con Webs.
• No he encontrado un uso diferente como datos de Vcard, teléfonos o cualquier otra aplicación.
• Mayoritariamente el QR es un elemento más decorativo que funcional.
• Tan solo en unos casos concretos el contenido para el usuario es específico y adaptado a dispositivos móviles.
• ¿A nadie se le a ocurrido utilizar un QR con el que poder disponer de estadísticas de uso?.
• En muchos casos grandes presupuestos de marketing, potentes stands, azafatas, caterings y demás … seguró que medios para hacerlo mejor no faltan .
• Falta un poco de  imaginación!

Postdata

Eso si! La entrada al Salón mediante QR…. ¿ Quién dice que los QR están muertos?

Sin entrar en temas políticos, en la siguiente imagen está la publicidad que ha enviado ERC por correo ordinario y que todo ciudadano en Cataluña han recibido en su buzón

Lógicamente al ver un QR me llamo la atención, y más por el minúsculo tamaño de código en cuestión, apenas 1 centímetro. Hace unos días escribía en un post anterior, ” 5 perogrulladas a tener en cuenta en tu campaña con Códigos QR“, la importancia de considerar aspectos secillos pero importantes en el momento de confeccionar una campaña con qr codes.

Salta a la vista ( o no! ya que con 0,9 milímetros mucho no salta que algunos de estos conceptos no se han tenido en cuenta en la confección de la campaña.

El tamaño de este QR obliga a efectuar una lectura con el móvil  a una distancia menor de 10 cm y como era de esperar la lectura resulta en muchos casos difícil y en otros imposible.

• Probado y leído con un Galaxy II satisfactoriamente con QR Droid
• Lleído, no sin antes estar probando  infructosamente con un iPhone 4
• Imposible de leer con un Nokia E7 con el lector i-nigma y Scanbuy (Si, si claro es un Nokia ;-P)

Ya no tenía más terminales a mano, pero es evidente que con terminales más básicos  resulta muy complicado leer el código, por no decir imposible.

Por otro lado el QR se puede confundir fácilmente con un códigos datamatrix que se ven en muchos envíos postales.

Si el código QR nos lleva a un enlace Web (que al final es un vídeo en Youtube) ¿Por qué no poner un mensaje del tipo “descubre más leyendo el código QR” o “tenemos un vídeo para tí”?. Si quieres que lo lean déjalo claro!

MORALEJA: Si quieres que la gente lea el QR, ponlo GRANDE, ponlo  fácil!!

1. Pensar que todo el mundo sabe lo que es un QR

Nos pensamos que todo el mundo sabe lo que es un código qr y para que sirve, pensamos que todos los humanos somos una pandilla de geeks y que nos “flipan” todas estas fricadas.

Lo digo por propia experiencia, hablando con amigos, y  profesionales de otros sectores,  cuando les hablo de QR la respuesta más frecuentes es: a) ¿Códigos queee?  b) Ah!!! Eso de los cuadraditos!!!

Por lo tanto, a no ser que tu público objetivo sea un poco geeks,  no bases la campaña de forma exclusiva en QRs

Recomendaciones

• Ofrece formas alternativas de acceder al contenido de la campaña
• Informa sobre que son los códigos QR
• Despierta el interés del usuario por los QR

2. Pensar que todo el mundo sabe leer un QR

Más de lo mismo. Mucha gente reconoce un código QR, sabe que se puede leer con un móvil, pero no sabe cómo hacerlo.

Es más, muchos piensan que se les hace una foto por  haber visto a alguien con su smartphone apuntando a un QR. La fustración por ver que no ocurre nada al hacer “la foto” desanima al más pintado.

Recomendaciones

• Ofrecer algún enlace para informar cómo leer QR
• Ofrecer información sobre lectores de QR disponibles.
• Recomienda algún lector de QR

3. Pensar que todo el mundo tiene un iPhone o un Galaxy III

Los códigos QR no fueron diseñados inicialmente para ser decorados, pintados, tuneados o coloreados. Su versatilidad y el hecho de que los lectores sean cada vez más eficaces han permitido que el uso y  diseño de los QR evolucione hasta encontrar QRs que son por sí solos pequeñas obras de arte.

Ahora bien, no nos engañemos, no todo el mundo dispone de un smartphone de  última generación. Muchos de nuestro potenciales clientes no podrán leer los QR con dispositivos móviles más sencillos equipados con cámaras de menores prestaciones.

Recomendaciones

• Intenta guardar unas tamaño de  código que sea legible.
• Prueba de leer el Qr con distintos dispositivos y lectores.
• Mira de respetar los margenes de exclusión de QR.
• Utiliza combinaciones de colores de alto contraste (mejor negro sobre blanco )
• Ante la duda, legibilidad frentre a espectacularidad del QR

4. Pensar que todo el mundo tiene impulsos irresistibles de leer un QR

Al principio, años atrás, cuando los QR no eran más que una rareza, cuando veia un QR sentía un impulso irrefenable de leerlo y descubrir su contenido.

Hoy por hoy en que los QR codes se han convertido casi en un elemento decorativo en cualquier póster, y he conseguido contener ese antiguo impulso irrefrenable por leer QR.

Pensar que la gente lleva el móvil “cargado” para disparar sobre cualquier QR sólo por que es un QR es un error.

Recomendaciones

• Ofrece información junto al QR sobre quien está detrás del mismo.
• Informa sobre que aporta el QR: Un contenido exclusivo, una promoción, un descuento, etc…
• Incita a su lectura con algún mensaje provocador

5. Pensar que los QR se pueden poner en cualquier sitio

Tengamos siempre presente que si utilizamos un código QR, es para que sea leído. De nada servirá el QR más bonito del mundo, ni la mejor campaña, si el código está colocado en lugares donde no pueden ser leídos o accesibles, como pancartas colgadas de aviones, en vallas en mitad de la autopista, etc… (mira estos ejemplos divertidos)

Recomendaciones

• Sentido común
• Ser prácticos
• Planificar con detalle la difusión de los códigos.

BONUS TRACK

Dos recomendaciones generales a tener en cuenta y que suponen un ejemplo de buenas prácticas en el uso de QR codes:

• La landingpage o la página de destino de la campaña que este optimizadapara visualizarse correctamente desde un dispositivo móvil.
• Preparar un página específica para la campaña, donde el usuario pueda encontrar información de la propia campaña, detalles o condiciones de la promoción si corresponde,  información sobre el uso de los códigos QR, enlaces a distintos lectores de QR.

Y con esto ya puedes poner toda tu imaginación en marcha para preparar la campaña más impactante. ¿Tienes alguna idea?

• Historia de Qr Codes
• Datos destacados y curiosidades
• Estructura del los Qr Codes
• Estadísticas interesantes sobre el uso y su impacto

Por un tweet (@TwittBoy) nos hemos enterado de que Taxi Oviedo vende otro  QR. Si, si un QR y lo vende en eBay precio de salida 50€ aunque por 500€ te saltas la puja y el QR es tuyo.

¿De que va todo esto? pues muy sencillo, Taxi Oviedo lleva enganchado un QR para vender publicidad desde el taxi, así de sencillo, así de simple!!!

Tal y como reza el anuncio en eBay además del QR el anuncio cubre también el hacer mucho ruido en:

• FACEBOOK (FAN PAGE)
• GOOGLE PLUS (PAGE)
• FOURSQUARE (PERFIL)
• WEB (LINK A WEB PR 4)
• BLOG (HTTP://WWW.TAXIOVIEDO.BLOGSPOT.COM)
• FLICKR
• YOUTUBE (TAXIOVIEDO)
• INSTAGRAM
• VIMEO
• TUMBLR
• PINTEREST

Por si te hacen falta ideas y no sabes que hacer con el QR, también te propone unas cuantas

• Para particulares para…
• Mostrar tu curriculum vitae
• Pedir a alguien que se case contigo.
• Felicitaciones de cumpleaños.
• De empresa
• Acciones de guerrilla. (regalos a los que lean el código…)
• y otras propuestas que ofrecerá

Sinceramente me he quedado sorprendido, por la simplicidad y el método, y eso es lo que lo hace genial, he probado el QR y te lleva a http://www.taxioviedo.org/qr, donde supongo que la landing se adaptará para la ocasión.

Seguramente hay mejores maneras de hacerlo, seguro! y se me ocurren unas pocas, pero en definitiva funciona!!! Sin más, sin grandes alardes tecnológicos, sin grandes presupuestos de marketing, sin grandes agencias detrás, así sin más , genial!

Se podría decir que han sumado en esta campaña un poco de tecnología, un poco de morbo, un poco de realidad aumentada ( lo digo por los Wonderbras … que aumentan  la realidad , no?) e ingenio.

La verdad es que en principio parece un coctel explosivo, a juzgar por las imágenes.

Sinceramente creo que es un manera tecnológica de hacerr el “voyeur”, pero no podemos negar que lo que presiguen ya lo han consegido de entrada, ya que con la noticia está en los medios de prensa.

En el siguiente vídeo podeis ver a la misma modelo dando una explicación

Si queréis descargar la aplicación para empezar a desnuda a base de QR podéis utilizar los siguientes enlaces

Descarga para iPhone

Descarga para Android

Cabe destacar que el propósito del código QR en cuestión en el momento de la presentación es más un tema mediático que funcional ( en mi humilde opinión) ya que los fotógrafos “disparan con reflex” y no con smartphone y por tanto creo que se persigue más el buscar algo “novedoso” que algo funcional.

Independientemente de la practicidad o no del “invento”, lo que resulta innegable es el halo de modernidad que un QR infunde, y la trascendencia que el código en cuestión a tenido en los medios.

Cabe destacar que el código te lleva a la Web de la Secretaria de Estado de Presupuestos y Gastos sin más, es decir que el código QR no aporta en si ningún contenido específico o especial, ni tan siquiera la Web dispone de una versión optimizada para dispositivos móviles … supongo que no habría presupuesto

Resulta simpático como poco que en la Web resalten como  hecho destacable que “Por primera vez se podrá acceder a la página web del proyecto de Presupuestos Generales del Estado para 2012 desde dispositivos móviles, mediante un código QR”, un hecho que resulta completamente cotidiano para miles de empresas y particulares que vienen utilizando los QR desde hace mucho tiempo.

Miremos la parte positiva, la difusión que han tenido los códigos QR para el público en general con la trascendencia que ha tenido

Ya es un hecho cotidiano encontrar Códigos QR en todo tipo de soportes y para todo tipo de usos, y si bien es cierto que los “cuadraditos famosos” aún son bastante desconocidos para el público en general, el verlos con mayor frecuencia ayudan a su difusión .

Muchas grandes marcas ya utilizan los Códigos QR para sus campañas dotándolos de contenido diverso. Este es el caso de Prenatal que está utilizando QR Codes en sus escaparates para invitar a los clientes y no clientes  a conocer más sobre la moda Prenatal.

En este caso el código qr permite al usuario acceder a un vídeo online ( optimizado para dispositivos móviles) donde puede ver el desfile de moda para niñ@s y mamas, como podéis ver en la imagen siguiente:

Si queréis ver el vídeo seguir este enlace