Hace una semana que visité el Salón Internacional de Turismo de Cataluña por un proyecto muy interesante en el que estoy inmerso y que verá la luz en muy poquito ( ya falta poco!).

La grata sorpresa fue que al entrar, me encontré rodeado por multitud de expositores que lucían ufanos, códigos QR decorando los stands. Ya conoceis  mi debilidad  y no pude reprimirme y   empezar a disparar a todos los  QR que me encontraba.

Después de “disparar ” contra varios QR y empezar a tener las primeras experiencias negativas, se me ocurrió la idea de este post y desarrollar una pequeña auditoría del uso de QR por parte de los expositores. ( Sin grandes pretensiones… eh!!!)

Así que para cada aplicación he valorado diferentes aspectos como són:

• Tipo de uso del QR
• Si dispone o no de información relacionada con lo que encontraremos al leer el QR
• Si es fácil de leer
• Si la posición que ocupa es correcta
• Si la Web de destino está adaptada para dispositivos móviles
• Si ofrece contenido exclusivo o si por el contrario es simplemente un enlace URL a la Web genérica

No están todos los QR que encontré pero son un buen ejemplo de buenas y no tan buenas  maneras. La verdad es que lo más habitual es encontrar  el QR tan sólo para la enlazar con la Web genérica, y por que no decirlo por que estos cuadratitos quedan muy bien en todas partes ( son como el peregil para el Sr. Arguiñano

Stand Cataluya- CostaBrava

Tipo: Url / Enlace Web Url: http://youtu.be/TmLzWKmzanA Información de apoyo: No Legibilidad: Media Contenido específico: Si, Vídeo publicitario en youtube Contenido adaptado: Si, Youtube autodapta la visualización Valoración Global :  6/10 Observaciones:La lectura se dificulta ya que el tamaño resulta un poco pequeño y tienes que agacharte para poder hacer la captura.Un texto de apoyo del tipo “Descubre Costa Brava en este vídeo” o algo parecido puede ayudar a captar más la atención y que el usuario sienta curiosidad por leer el código.

Stand Catalunya- Costa de Barcelona

Tipo:  Url / Enlace Web Url:  http://barcelonaesmoltmes.cat/ca/comarques/baixllobregat/ Información de apoyo:  No Legibilidad:  Media Contenido específico:  No Contenido adaptado:  No Valoración Global :  4/10 Observaciones:Al igual que con el anterior debes agacharte para leerlo, la url de destino tampoco aporta mucho más al usuario !!Colocar un QR copletamente “huérfano” sin más y esperar que la gente quiera leerlo es esperar demasiado!

Stand Zaragoza

Tipo: Url / Enlace Web Url: www.zaragozaturismo.es Información de apoyo: No Legibilidad: Media Contenido específico: No Contenido adaptado: No Valoración Global : 4/10 Observaciones: El QR está muy abajo cosa que dificulta su lectura. Al lado  nos encontramos con un hashtag y luego con los logos de Redes Sociales, lo importante es llenar el espacio y que quede bonito!.Tendría quizás mayor sentido por ejemplo, poner un QR para cada Red Social para que el visitante pueda seguirles si así lo desea?

Stand Vilanova i la Geltrú

Tipo: Url / Enlace Web / Descarga de App Url: http://vilanova.spotlio.com/apps Información de apoyo: Si Legibilidad: Perfecta Contenido específico: Si Contenido adaptado: Si Valoración Global : 9/10 Observaciones:Este es , bajo mi modesta opinión, un buen uso de código QR.El display donde se ubica es específico, llamativo, con mensajes claros sobre la utilidad del código QR, y con “beneficios” para el usuario.Al acceder a la Web de destino (adapatada para móviles ya que es una Web Responsive) podemos acceder directamente a la descarga de las App para Apple y para Android. El usuario si lo desea también puede acceder a la información sin instalar la App, ya que dispone de una Web adaptada para este fin.

Club Catalunya Experiencie

Tipo: Url / Enlace Web Url: http://megustacompartir.catalunya.com/clubexperience Información de apoyo: Si Legibilidad: Buena Contenido específico: Si Contenido adaptado: Si Valoración Global : 9/10 Observaciones:Otro buen ejemplo de un código QR bien aplicado. Quizás el código esta bajo , pero su tamaño facilita la lectura.El QR está rodeado por información sobre que puede conseguir el usuario al leer el código QR y que se encontrará. El destino es una Web adaptada de fácil navegación.Se ofrece contenido, ofertas , descuentos, etc…

Barcelona és molt més

Tipo: Url / Enlace Web Url: http://megustacompartir.catalunya.com/clubexperience Información de apoyo: Si Legibilidad: Regular Contenido específico: No Contenido adaptado: No Valoración Global : 7/10 Observaciones:En este caso se juntan en el display cosas positivas y negativas. Seguramente se trata de un tema de disposición de los elementos visuales.Si el gancho es la descarga gratuita de unas guías turísticas, seguramente sería mejor colocarlo arriba y más destacado ( al fin y al cabo leemos de arriba a abajo).Los códigos QR se encuentran demasiado abajo y no nos queda más remedio que agacharnos para poder leerlos.Somos vagos y contra más difícil nos lo pongan, menos nos esforzaremos El disponer de QR para cada guía e idioma es positivo, sólo no queda ponernos en cuclillas para capturar el QR correspondiente

Conclusiones

• En la totalidad de los casos el uso del QR es para enlazar con Webs.
• No he encontrado un uso diferente como datos de Vcard, teléfonos o cualquier otra aplicación.
• Mayoritariamente el QR es un elemento más decorativo que funcional.
• Tan solo en unos casos concretos el contenido para el usuario es específico y adaptado a dispositivos móviles.
• ¿A nadie se le a ocurrido utilizar un QR con el que poder disponer de estadísticas de uso?.
• En muchos casos grandes presupuestos de marketing, potentes stands, azafatas, caterings y demás … seguró que medios para hacerlo mejor no faltan .
• Falta un poco de  imaginación!

Postdata

Eso si! La entrada al Salón mediante QR…. ¿ Quién dice que los QR están muertos?

Es posible que estes pensando en utilizar códigos QR en alguna campaña o promoción. Quizás has empezado a buscar información en google para conocer cómo implementar y generar los códigos qr. ¿Ya lo tienes claro?. Igual necesitas conocer unas poquitas cosas antes, aunque te puedan parecer una gran perogrullada.

1. Pensar que todo el mundo sabe lo que es un QR

Nos pensamos que todo el mundo sabe lo que es un código qr y para que sirve, pensamos que todos los humanos somos una pandilla de geeks y que nos “flipan” todas estas fricadas.

Lo digo por propia experiencia, hablando con amigos, y  profesionales de otros sectores,  cuando les hablo de QR la respuesta más frecuentes es: a) ¿Códigos queee?  b) Ah!!! Eso de los cuadraditos!!!

Por lo tanto, a no ser que tu público objetivo sea un poco geeks,  no bases la campaña de forma exclusiva en QRs

Recomendaciones

• Ofrece formas alternativas de acceder al contenido de la campaña
• Informa sobre que son los códigos QR
• Despierta el interés del usuario por los QR

2. Pensar que todo el mundo sabe leer un QR

Más de lo mismo. Mucha gente reconoce un código QR, sabe que se puede leer con un móvil, pero no sabe cómo hacerlo.

Es más, muchos piensan que se les hace una foto por  haber visto a alguien con su smartphone apuntando a un QR. La fustración por ver que no ocurre nada al hacer “la foto” desanima al más pintado.

Recomendaciones

• Ofrecer algún enlace para informar cómo leer QR
• Ofrecer información sobre lectores de QR disponibles.
• Recomienda algún lector de QR

3. Pensar que todo el mundo tiene un iPhone o un Galaxy III

Los códigos QR no fueron diseñados inicialmente para ser decorados, pintados, tuneados o coloreados. Su versatilidad y el hecho de que los lectores sean cada vez más eficaces han permitido que el uso y  diseño de los QR evolucione hasta encontrar QRs que son por sí solos pequeñas obras de arte.

Ahora bien, no nos engañemos, no todo el mundo dispone de un smartphone de  última generación. Muchos de nuestro potenciales clientes no podrán leer los QR con dispositivos móviles más sencillos equipados con cámaras de menores prestaciones.

Recomendaciones

• Intenta guardar unas tamaño de  código que sea legible.
• Prueba de leer el Qr con distintos dispositivos y lectores.
• Mira de respetar los margenes de exclusión de QR.
• Utiliza combinaciones de colores de alto contraste (mejor negro sobre blanco )
• Ante la duda, legibilidad frentre a espectacularidad del QR

4. Pensar que todo el mundo tiene impulsos irresistibles de leer un QR

Al principio, años atrás, cuando los QR no eran más que una rareza, cuando veia un QR sentía un impulso irrefenable de leerlo y descubrir su contenido.

Hoy por hoy en que los QR codes se han convertido casi en un elemento decorativo en cualquier póster, y he conseguido contener ese antiguo impulso irrefrenable por leer QR.

Pensar que la gente lleva el móvil “cargado” para disparar sobre cualquier QR sólo por que es un QR es un error.

Recomendaciones

• Ofrece información junto al QR sobre quien está detrás del mismo.
• Informa sobre que aporta el QR: Un contenido exclusivo, una promoción, un descuento, etc…
• Incita a su lectura con algún mensaje provocador

5. Pensar que los QR se pueden poner en cualquier sitio

Tengamos siempre presente que si utilizamos un código QR, es para que sea leído. De nada servirá el QR más bonito del mundo, ni la mejor campaña, si el código está colocado en lugares donde no pueden ser leídos o accesibles, como pancartas colgadas de aviones, en vallas en mitad de la autopista, etc… (mira estos ejemplos divertidos)

Recomendaciones

• Sentido común
• Ser prácticos
• Planificar con detalle la difusión de los códigos.

BONUS TRACK

Dos recomendaciones generales a tener en cuenta y que suponen un ejemplo de buenas prácticas en el uso de QR codes:

• La landingpage o la página de destino de la campaña que este optimizadapara visualizarse correctamente desde un dispositivo móvil.
• Preparar un página específica para la campaña, donde el usuario pueda encontrar información de la propia campaña, detalles o condiciones de la promoción si corresponde,  información sobre el uso de los códigos QR, enlaces a distintos lectores de QR.

Y con esto ya puedes poner toda tu imaginación en marcha para preparar la campaña más impactante. ¿Tienes alguna idea?

Si, si… los códigos QR están muertos!!!! La que debe estar muerta es la creatividad de más de uno.

Por un tweet (@TwittBoy) nos hemos enterado de que Taxi Oviedo vende otro  QR. Si, si un QR y lo vende en eBay precio de salida 50€ aunque por 500€ te saltas la puja y el QR es tuyo.

¿De que va todo esto? pues muy sencillo, Taxi Oviedo lleva enganchado un QR para vender publicidad desde el taxi, así de sencillo, así de simple!!!

Tal y como reza el anuncio en eBay además del QR el anuncio cubre también el hacer mucho ruido en:

• FACEBOOK (FAN PAGE)
• GOOGLE PLUS (PAGE)
• FOURSQUARE (PERFIL)
• WEB (LINK A WEB PR 4)
• BLOG (HTTP://WWW.TAXIOVIEDO.BLOGSPOT.COM)
• FLICKR
• YOUTUBE (TAXIOVIEDO)
• INSTAGRAM
• VIMEO
• TUMBLR
• PINTEREST

Por si te hacen falta ideas y no sabes que hacer con el QR, también te propone unas cuantas

• Para particulares para…
• Mostrar tu curriculum vitae
• Pedir a alguien que se case contigo.
• Felicitaciones de cumpleaños.
• De empresa
• Acciones de guerrilla. (regalos a los que lean el código…)
• y otras propuestas que ofrecerá

Sinceramente me he quedado sorprendido, por la simplicidad y el método, y eso es lo que lo hace genial, he probado el QR y te lleva a http://www.taxioviedo.org/qr, donde supongo que la landing se adaptará para la ocasión.

Seguramente hay mejores maneras de hacerlo, seguro! y se me ocurren unas pocas, pero en definitiva funciona!!! Sin más, sin grandes alardes tecnológicos, sin grandes presupuestos de marketing, sin grandes agencias detrás, así sin más , genial!

La firma de sujetadores “mágicos” WonderBra a lanzado un aplicación par dispositivos móviles basada en el uso de códigos QR que te permite “desnudar” a su modelo!!!

Se podría decir que han sumado en esta campaña un poco de tecnología, un poco de morbo, un poco de realidad aumentada ( lo digo por los Wonderbras … que aumentan  la realidad , no?) e ingenio.

La verdad es que en principio parece un coctel explosivo, a juzgar por las imágenes.

Sinceramente creo que es un manera tecnológica de hacerr el “voyeur”, pero no podemos negar que lo que presiguen ya lo han consegido de entrada, ya que con la noticia está en los medios de prensa.

En el siguiente vídeo podeis ver a la misma modelo dando una explicación

Si queréis descargar la aplicación para empezar a desnuda a base de QR podéis utilizar los siguientes enlaces

Descarga para iPhone

Descarga para Android

Ya es un hecho cotidiano encontrar Códigos QR en todo tipo de soportes y para todo tipo de usos, y si bien es cierto que los “cuadraditos famosos” aún son bastante desconocidos para el público en general, el verlos con mayor frecuencia ayudan a su difusión .

Muchas grandes marcas ya utilizan los Códigos QR para sus campañas dotándolos de contenido diverso. Este es el caso de Prenatal que está utilizando QR Codes en sus escaparates para invitar a los clientes y no clientes  a conocer más sobre la moda Prenatal.

En este caso el código qr permite al usuario acceder a un vídeo online ( optimizado para dispositivos móviles) donde puede ver el desfile de moda para niñ@s y mamas, como podéis ver en la imagen siguiente:

Si queréis ver el vídeo seguir este enlace

Hay marcas que son conocidas no sólo por sus productos, sino también por sus polémicas campañas publicitarias. Recuerdo por citar algún ejemplo Benetton.

Calvin Klein,  que ha tenido algunos problemas en anteriores campañas publicitarias  en Estados Unidos, donde la sociedad “en general” es “algo conservadora” y la publicidad se mira con lupa llegándose a censurar anuncios, ha sabido utilizar este hecho de la censura como argumento de la nueva campaña publicitaria de sus vaqueros.

La campaña gira en torno al eslogan “Get it Uncensored” (Consíguelo sin Censura), y para crear mayor expectación el texto se acompaña únicamente con un Código QR gigante.

EL Código QR que se pueden ver en varias vallas publicitarias de gran formato, nos guiará a una Web donde nos aguarda el tan esperado “secreto clandestino”; un anuncio de unos 40 segundos, en que un@s guapos  y guapas modelos… No mejor no desvelo el secreto que ha costado tanto dinero a la firma!!!

Si no os queréis perder el anuncio podéis ir directamente a este enlace http://ckj.mobi/content/mobile_a.html , aunque recomiendo que ya que se han “gastado la pasta” utilicéis el QR Code

Despues de “tanto ruido”, el anuncio tiene “pocas nueces “, pero al fin y al cabo es de lo que se trata ¿no? ¿ Era necesario autocensurarlo ? ¿Es más efectivo un QR Code que la foto de unas atractivas modelos ? .. Los QR siguen siendo una tecnología para pocos (aunque accesible para todos) pero lo cierto es que de forma gradual , los Códigos QR empiezan a utilizarse en  campañas publicitarias de grandes marcas.

Para los más impacientes … El vídeo en cuestión

Via: Gizmodo y Mashable

Me encanta descrubir aplicaciones simpáticas de uso de códigos qr, más aún cuando éstas proponen ideas innovadoras y el uso de tecnologías móviles.

Este es el caso de una nueva campaña de la firma de preservativos Durex, en la que trata de explicar lo “duro” que puede llegar a ser tener un bebe, más cuando se trata de un embarazo no deseado y como el uso del preservativo nos puede aliviar de una “carga  tan pesada”.

Así que Durex se ha propuesto aproximar a sus potenciales clientes, la experiencia de tener un recien nacido. Para ello han creado una aplicación para dispositivos móviles.

Una vez descargada la aplicación  deberemos encontrar otro dispositivo móvil que tenga instalada la aplicación para que, vía bluetooth y “frotando un poco los teléfonos”, el “milagro de la vida” y las “semillitas” ocurra.

Aquí tenemos un imagen del recien nacido “instalado” en un iPhone. Desde este momento la aplicación, perdón el bebe, al más puro estilo “Tamagochi” requerirá de nuestra atención constante: tengo hambre, tengo sueño, tengo frio, necesito arrumacos … en fin todos lo cuidados que un bebe puede requerir.

La labor de ser padres es muy dura y requiere de mucho esfuerzo, así que cada vez que cerramos la apliación se nos recuerda la importancia de utilizar preservativos DUREX.

La “pesadilla” llega hasta tal extremo que con conexión Facebook , nuestro murso empezará a llenarse con cantidad de eventos relacionados con nuestro recien nacido… Fulano de tal ha sido padre, festival de fin de cursos del niño,  el niño ya nada etc , ja, ja ja

La única forma de librase de la sobrevenida responsabilidad de ser padre es leyendo el código qr que aparece en las cajas de preservativos Durex. Una vez capturado el código Qr, nos permitirá descargar una aplicación  que  colocará virtualmente un preservativo  en nuestro “dispositivo” poniendo fin a días y días de la ardua labor de padres.

Aquí os dejo un vídeo donde se muestra todo el proceso… por si alguien se anima a provarlo …. Ya me contareis!!!

Descrubimos hace unos días ( ya se sabe que el tiempo es un bien escaso,  y me  ha faltado tiempo!!) en el Blog tecnológico de Grupo Neva, la noticia del código qr más caro de la historia y no podía ser de otra manera ya que el código qr en cuestión está elaborado con oro y diamantes por la firma de joyas de lujo Piaget.

Independientemente de que este colgante está fabricado totalmente a mano en oro blanco de 18 quilates y engastados con 1042 diamantes de la talla brillante y 520 de espinelas negras (una piedra preciosa que se usa en joyería) , y que se hayan invertido 200 horas de trabajo artesanal, no deja de sorprendernos el que esta firma haya encontrado en los códigos qr el elemento clave dentro de su conmemoración del 20 aniversario de su línea de joyas “Possesion”.

El Código QR es completamente funcional y su lectura nos lleva a la Web http://piaget-mobile.jp donde se muestra la última creación de esta legendaria colección de Piaget.

Habíamos visto QR elaborados con piezas de lego, con arena, edificios con Qr Codes, pero esto !!!!